Meta remarketing: bezoekers terughalen die al bijna klant waren.
Van de mensen die je website bezoeken vertrekt het overgrote deel zonder contact op te nemen. Met remarketing op Facebook en Instagram kom je bij precies die groep terug, tegen een fractie van de kosten van een nieuwe bezoeker.
Werkt alleen als je site voldoende bezoek heeft. We zeggen het als dat niet zo is.
Wat is remarketing precies?
Een advertentie die alleen wordt getoond aan mensen die jou al kennen. Vier begrippen die je nodig hebt om mee te praten.
De Meta-pixel
Een stukje code op je site dat vastlegt welke pagina's iemand bekeek. Alleen actief na toestemming via je cookiebanner, anders mag je die data niet gebruiken.
Doelgroepen
Bezoekers van je prijzenpagina zijn een andere groep dan lezers van een blog. Hoe specifieker de groep, hoe relevanter de advertentie en hoe lager de kosten.
Wie je juist niet wilt bereiken
Bestaande klanten en mensen die net een aanvraag deden sluiten we uit. Anders betaal je om mensen te bereiken die al ja hebben gezegd.
Lookalikes
Op basis van je beste klanten zoekt Meta mensen die op hen lijken. Pas zinvol zodra er genoeg data is; te vroeg beginnen levert ruis op.
Zo zetten we het op.
De eerste twee stappen zijn techniek. Zonder die basis is de rest gokwerk.
Meting en toestemming
Pixel plaatsen, gebeurtenissen instellen en koppelen aan je consentbanner. Wat we niet mogen meten, meten we niet.
Doelgroepen bouwen
Op gedrag: welke pagina's, hoe lang geleden, hoe diep in de klantreis. Met uitsluitingen voor klanten en recente aanvragers.
Advertenties maken
Beeld en tekst die aansluiten op wat iemand al zag. Iemand die je prijzen bekeek krijgt een ander bericht dan iemand die één blog las.
Meten en bijstellen
Frequentie in de gaten houden, want dezelfde advertentie te vaak tonen werkt averechts. Creatives wisselen zodra ze uitgeput raken.
Veelgestelde vragen over Meta remarketing.
Hoeveel bezoekers heb ik nodig voor remarketing?
Als vuistregel wil je enkele honderden relevante bezoekers per maand, anders zijn je doelgroepen te klein om op uit te leveren. Zit je daaronder, dan is het slimmer eerst aan verkeer en conversie te werken.
Mag remarketing volgens de AVG?
Ja, mits de bezoeker toestemming heeft gegeven voor marketingcookies. Wij koppelen de pixel aan je consentbanner, zodat er zonder toestemming niets wordt vastgelegd. Zonder die koppeling loop je een risico dat het rendement niet waard is.
Werkt het nog wel na de privacywijzigingen van Apple?
Minder scherp dan vroeger, maar het werkt. Een deel van de gebruikers deelt geen gegevens meer, waardoor doelgroepen kleiner zijn en de meting minder precies. Met server-side meting via de Conversions API vang je een deel daarvan op.
Wat kost een remarketingcampagne?
Het advertentiebudget kan bescheiden zijn, juist omdat je een kleine, warme groep bereikt. De kosten per klik liggen doorgaans lager dan bij advertenties naar onbekend publiek. Wat je precies inzet hangt af van je bezoekersaantallen.
Doen jullie ook LinkedIn?
Ja, voor zakelijke dienstverlening met een lange beslisroute is LinkedIn vaak passender dan Meta. De klikprijzen liggen hoger, maar het publiek is scherper af te bakenen op functie en organisatie.
Meer binnen deze pijler.
SEO
Techniek, inhoud en autoriteit in samenhang, zodat je structureel gevonden wordt.
Google Ads
Als officiële Google Partner brengen we gecertificeerde expertise naar je Google Ads beheer.
Landingspagina-copywriting
Je advertenties draaien. Je emails worden geopend. Je hebt mensen nieuwsgierig gemaakt.
Social media content
Sociale Media Content Kalender is een krachtige manier om je merk top of mind te houden.
Zullen we het erover hebben?
Klaar om je verloren bezoekers opnieuw te engageren? Laten we praten.