Het vertrouwde ritueel van het scrollen door pagina’s met zoekresultaten, het scannen van koppen en fragmenten om te vinden wat je nodig hebt, vervaagt snel. Het digitale landschap van vandaag ondergaat een transformatie die bedrijven niet mogen missen. Traditionele zoekmachines worden aangevuld met Large Language Models (LLM’s) die niet alleen resultaten weergeven, maar ook producten in natuurlijke taal begrijpen, synthetiseren en aanbevelen. Bedrijven die online zichtbaar willen blijven, zullen zich aan deze verschuiving moeten aanpassen. Laten we eens kijken wat dit betekent…
Generative Engine Optimisation (GEO)
Heb je jezelf er ooit op betrapt dat je ChatGPT om productaanbevelingen vraagt? Of is het je opgevallen dat Google door AI gegenereerde samenvattingen weergeeft boven de zoekresultaten? Online zoeken is aan het veranderen, waarbij zowel LLM’s als AI-aangedreven zoekmachines de ervaring een nieuwe vorm geven. Deze verschuiving heeft geleid tot Generative Engine Optimization (GEO) – een opkomende aanpak om ervoor te zorgen dat producten en diensten zichtbaar blijven op platforms zoals ChatGPT en AI-gestuurde zoekhulpmiddelen zoals Google’s SGE.
In tegenstelling tot traditionele zoekmachines die lijsten met links bieden, creëren generatieve zoekmachines directe, gemoedelijke reacties. Deze engines combineren meerdere bronnen om antwoorden te geven, waarbij de rangschikkings- en zichtbaarheidsstatistieken van elke website niet zijn gedefinieerd (zie figuur 1). Zoals geïllustreerd in de figuur, terwijl zoekmachines websitebronnen in gerangschikte volgorde presenteren met woordelijke inhoud, creëren generatieve zoekmachines rijke, gestructureerde antwoorden die onderling verbonden citaten insluiten.
Figuur 1. Vergelijking van zoekmachine- versus generatieve engine-resultaten voor de zoekopdracht “Things to do in NY? (Aggarwal et al., 2024)
Onderzoekers hebben ontdekt dat strategische tekstsequenties (STS) – een zorgvuldig opgesteld bericht – een substantiële impact kunnen hebben op de aanbevelingen van LLM. In hun experimenten konden producten die voorheen niet werden aanbevolen, worden gemanipuleerd om als topkeuzes te verschijnen. Zelfs matig gerangschikte producten kunnen via STS naar topposities worden verheven. De methodologie toonde een boost van de zichtbaarheid van content tot 40% wanneer deze goed werd geoptimaliseerd (Kumar & Lakkaraju, 2024). Dit betekent dat bedrijven hun contentstrategie moeten heroverwegen. Voorbij zijn de dagen van het simpelweg opsommen van productkenmerken. In plaats daarvan moet de inhoud veelgestelde vragen van klanten beantwoorden en rijke contextuele informatie bieden die AI-systemen effectief kunnen verwerken.
Wat dit betekent voor bedrijven
AI-aangedreven zoeken verandert de regels van online zichtbaarheid. Hoewel website-autoriteit relevant blijft, moeten bedrijven verder gaan dan traditionele SEO-technieken. Bedrijven kunnen zich nu concentreren op het creëren van inhoud die hun doelgroep rechtstreeks aanspreekt in plaats van de algoritmen van zoekmachines na te jagen of te proberen in een one-size-fits-all zoekbak te komen. Deze verschuiving opent nieuwe mogelijkheden voor bedrijven van elke omvang om te concurreren, op voorwaarde dat ze leren om inhoud te optimaliseren voor AI-gestuurd zoeken.
Vooruitkijken met Accelerate
Digitale marketing is aan het transformeren. Bij Accelerate doen we er alles aan om voorop te lopen in deze verandering. We investeren actief in het begrijpen en ontwikkelen van GEO-strategieën om ervoor te zorgen dat onze klanten voorop blijven lopen. Hoewel de wereld van AI-zoeken nog steeds in ontwikkeling is, zijn we toegewijd aan het beheersen van deze nieuwe benaderingen naast onze bewezen SEO-expertise. Als u uw bedrijf wilt voorbereiden op de toekomst van zoeken, laten we dan samen deze mogelijkheden verkennen.
Bibliografie
Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K., & Deshpande, A. (2024). GEO: Generative Engine Optimisation. Knowledge Discovery and Data Mining.
Kumar, A., & Lakkaraju, H. (2024). Manipulating Large Language Models to Increase Product Visibility.
